Menü

Dijital Pazarlama Sözlüğü

Bu sözlük, Digitruva sayfalarında geçen on iki temel kavramı kısa ve kaynaklı biçimde tanımlar. Her tanım, kavramın ayrıntılı anlatıldığı hizmet sayfasına bağlanır.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO, bir markanın ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özellikleri gibi üretken yanıt yüzeylerinde doğru bilgiyle anılması ve kaynak gösterilmesi için yapılan çalışmadır. Taranabilir site, soruyu net yanıtlayan içerik ve tutarlı marka bilgisi üzerine kurulur. Başarı sıralamayla değil, marka bahsi ve atıfla ölçülür.

Ayrıntılı anlatım: GEO ajansı

AEO (Answer Engine Optimization)

AEO, bir soruya tek ve doğrudan yanıt veren yüzeylerde kaynak olmayı hedefleyen optimizasyondur. Öne çıkan snippet alanı ve yanıtı sesli okuyan asistanlar bu gruba girer. Uygulamada soruyu başlığa taşıyan ve yanıtı ilk cümlede veren sayfa yapısı demektir. Snippet seçimini Google'ın sistemleri yapar, öne çıkan snippet belgesine göre işaretlemeyle garanti edilemez.

Ayrıntılı anlatım: GEO ajansı

AI Bakışı ve AI Modu

AI Bakışı, Google arama sonuçlarının üstünde yapay zekâyla derlenen özet yanıttır. AI Modu ise aynı yaklaşımı sohbet biçiminde ve takip sorularıyla sunan arama deneyimidir. İkisi de yanıtın yanında destekleyici bağlantılar gösterir. Google bu yüzeylerde görünmek için standart SEO uygulamalarının geçerli olduğunu ve ayrı bir işaretleme gerekmediğini AI özellikleri belgesinde belirtir.

Ayrıntılı anlatım: GEO ajansı

Atıf ve marka bahsi

Marka bahsi, bir yapay zekâ yanıtında markanın adının geçmesidir. Atıf ise yanıtın sayfanızı kaynak olarak göstermesidir. İkisi aynı şey değildir: bir marka kaynak gösterilmeden anılabilir, bir sayfa da marka öne çıkmadan alıntılanabilir. Bu yüzden AI görünürlük ölçümünde ikisi ayrı sayılır ve soru grubu bazında okunur.

Ayrıntılı anlatım: AI görünürlük analizi

Core Web Vitals

Core Web Vitals, Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç metriktir: yükleme için LCP, etkileşim hızı için INP ve görsel kararlılık için CLS. Google iyi deneyim için LCP'nin 2,5 saniye içinde, INP'nin 200 milisaniyenin ve CLS'nin 0,1'in altında kalmasını Core Web Vitals belgesinde önerir. Ölçüm şablon düzeyinde okunur.

Ayrıntılı anlatım: Kurumsal web tasarım

Yapısal veri

Yapısal veri, sayfadaki bilginin ne olduğunu arama motorlarına standart bir biçimde anlatan işaretlemedir. Genellikle schema.org sözlüğüyle ve JSON-LD biçiminde yazılır, örneğin kuruluş, hizmet ya da breadcrumb bilgisi için. İşaretleme yalnızca sayfada görünen içeriği yansıtmalıdır. Google'ın yapısal veri girişi kuralları özetler.

Ayrıntılı anlatım: Kurumsal web tasarım

E-E-A-T

E-E-A-T, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kavramlarının kısaltmasıdır. Google bunun tek başına bir sıralama faktörü olmadığını, güvenin ise en önemli unsur olduğunu yararlı içerik rehberinde belirtir. Pratikte içeriği kimin yazdığının, hangi kaynağa dayandığının ve neden üretildiğinin açık olması demektir.

Ayrıntılı anlatım: İçerik pazarlama ajansı

CPA ve ROAS

CPA (edinme başına maliyet), bir dönüşüm için harcanan ortalama reklam tutarıdır. ROAS (reklam harcamasının getirisi) ise reklamdan elde edilen gelirin reklam harcamasına oranıdır. ROAS geliri ölçtüğü için kârlılığı tek başına göstermez, marjı düşük bir üründe yüksek ROAS bile zarar olabilir. Hedefler sektör ortalamasından değil, işletmenin kendi ekonomisinden çıkar.

Ayrıntılı anlatım: Dijital reklam ajansı

Performance Max

Performance Max, tek kampanyadan Google'ın Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar envanterine çıkan Google Ads kampanya türüdür. Hedefleme ve yerleşim kararlarının büyük bölümü otomasyona bırakılır, reklamveren öğe grupları ve kitle sinyalleriyle yönlendirir. Ayrıntılar Google Ads Performance Max yardım sayfasında anlatılır.

Ayrıntılı anlatım: Google reklam ajansı

Meta Pixel ve Conversions API

Meta Pixel, web sitesindeki işlemleri ziyaretçinin tarayıcısından Meta'ya ileten koddur. Conversions API ise aynı olayları sunucudan iletir. Tarayıcı tarafı reklam engelleyici ve çerez kısıtlarından etkilenebildiği için ikisi birlikte kurulur. Bu durumda aynı olay iki kez sayılmasın diye iki kanaldaki olaylar ortak bir kimlikle eşlenir.

Ayrıntılı anlatım: Sosyal medya reklam ajansı

SPF, DKIM ve DMARC

SPF, DKIM ve DMARC, gönderen alan adının alıcı sunuculara doğrulanmasını sağlayan üç DNS kaydıdır. SPF yetkili sunucuları listeler, DKIM iletiye doğrulanabilir bir imza ekler, DMARC ise bu kontroller başarısız olduğunda ne yapılacağını tanımlar. Gmail gönderici yönergeleri tüm göndericilerden en az SPF ya da DKIM ister.

Ayrıntılı anlatım: E-posta pazarlama

Bu kavramların sitenizde nasıl çalıştığını birlikte ölçelim.

Teklif Al